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アムステルダム裁判所が九九年五月二十七日、ーVMHの株買い増しに対抗したグッチの経営防衛策を有効と判断したからだ。
これにより、グッチは資本提携先の仏流通大手ピノー・プランタン・グループの傘下に入り、独立した経営路線を取る。
VMHは株式公開買い付け(TOB)によってグッチ株を取得する道は残っているが、グッチのデソーレ会長は「戦いは我々が勝った」と述べており、ーVMH対グッチの買収合戦は終結したといえる。
ーVMHとグッチとの戦いは、九九年一月にーVMHがグッチ株を何の前触れもなしに買い集めてから始まった。
三月には一四%まで買われたため、会社が乗っ取られることに危機感を抱いたグッチのデソーレ会長は、仏P・グループの支援を仰ぎ、株式の四二%を保有する最大株主になってもらった。
これに反発したーVMHは、グッチが会社登記してあるアムステルダムの裁判所に対し、P・グループとの資本提携と従業員持ち株基金の設立の取り消しを求める訴えを出していた。
今回の判決では、グッチの防衛策が有効となったが、従業員による持ち株基金は取り消しとなった。
この結果、ーVMHの選択肢はグッチから手を引くか、残り三十五億～六十五億ドルを投じてTOBを実現させるかに限られてきた。
ただ、実際にTOBをかけても、株主の過半数を持つP・グループやグッチの経営陣がこれに応じるシナリオは考えにくい。
このため、「現行のまま二O%台の保有率を維持するのではないか」との観測が有力だ。
グッチは当面の危機を回避したものの、今度はプランタン・グループの傘下でどこまで独立した経営ができるかという問題に直面する。
P・グループもオーナーのフランソワ・ピノー氏の下で、ーVMHと同様に、買収によって成長してきたからだ。
同氏はグッチを傘下に持つことで、ブランドビジネスへの進出を考えている。
九九年三月に買収を決めたイヴ・サンローランを含めると、ブランド部門の売上高としてはーVMH、V(スイス)に次いで世界で三番目になる。
一方、ーVMHがグッチを欲しがった理由は何だったのか。
それは、グッチが誇る米国市場での強さと高い収益力だ。
ーVMHの九八年十二月期の地域別売上高は日本を含むアジアが三三%を占める。
アジア危機と日本の不況の影響をもろに受け、前の期に比べ七げもシェアが落ちた。
これに対して米国は二一%と前年並みの水準を維持した。
収益面でもアジアと日本の旅行者を狙って買収した免税品居チェーン「デューテーー・フリー・シヨツパーズ(DFS)」が四億六千万ラ(約九十億円)近い赤字を出し、ーVMHの連結純利援が六割減の十七億五千四百万円ラに落ち込んだ。
同社の成長が「アジア市場に頼りすぎた反動」と、仏大手銀行ソシエテ・ジエネラルのアナリスト、ジヨズリーヌ・ゴデイノ氏は指摘する。
一方のグッチの九九年一月期の純利益は一億九千五百万ドルで増益だった。
同社もアジア・日本の売上比率は高いが、米国は全体の三分の一を占める。
しかも、二O%という高い売上高純利益率を維持している。
現在の低金利を考えれば、借金しても買収した方が高い投資効果が得られる。
関係者によると、ーVMHはグッチというブランドを手に入れさえすれば、ーVMH流「ブランド錬金術」を手がけることができると考えていた。
その錬金術とはーibデザイナーとブランドが同一ではなくなっている現在、資本の論理でブランドの再構築ができるようになった。
新鋭デザイナーと契約し、メディアを通してそのスター性をアピールする。
同時にグループの資金力をバックに、職人の手による生産、そして世界各国での在庫と流通の管理、偽物対策、そして旗艦店や直営店の展開によってイメージを保つ。
この原則を守った企業がブランド戦争の勝者となっていく。
グッチ買収に事実上失敗した今、ーVMHは米国市場に強い他のイタリアのブランドに矛先を向ける可能性が高い。
先に提携した皮革ブランド「プラダ」や「ジョルジオアルマーニ」が次のターゲットとの観測が出ている。
ーVMHとは八七年にルイ・ヴィトン(皮革)とモエ・ヘネシー(酒類)が合併して誕生した。
ベルナール・アルノー会長の下で拡大路線を走り、傘下に二十以上ものブランドを持つ。
九八年十二月期の連結売上高四百五十億円(約九千百億円)は二位のVグループ(スイス)の一一倍、三位のＴの七倍と、世界のブランド業界では群を抜いてトップ。
データに見る流通消費者調査独身初代は「独得生活」独身は「得」だ。
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深夜、東京・青山の静かなバー。
抑えられた間接照明と上品な調度類がカクテル一杯の値段を想像させる。
グラスを重ねながら楽しげに語り合う礼人と糸美は大学時代の同級生。
ともに三十三歳で独身だ。
二人の会話にちょっと耳を傾けてみよう。
気に入れば大枚はたく礼人「、ずいぶん日焼けしてるね。
どうしたの」糸美「バリ島に行って来たの(リサーチ①)。
ウブドウーのコテージに一週間いて、のんびり羽を伸ばしてきたわ」礼人「豪勢だね」糸美「そういう礼人だって、けっこういい腕時計してるじゃない」礼人「五十万円と少し高かったんだけど、アンティーク物で前から欲しかったから」糸美「私もこの前、フラメンコの衣装や靴にけっこう投資したな。
フラメンコの教室に通い始めたの③。
もちろん、衣装代もクレジットカードで支払ったけどね④。
ところで礼人って、一カ月にどれくらい、お金っかつてる?」礼人「七万円から八万円かな。
多い時は十万円以上使うこともある⑤。
将来のことを考えると、もう少しお金をためなきゃとも思うけど。
糸美は結婚とか考えないの」糸美「したくないわけじゃないんだけど…。
いい人が現れなければ、結婚しなくてもいいかなって思ってる⑥。
それくらいの収入はあるしね。
礼人はなぜ結婚しないの」礼人「なんとなくね。
本当に好きな人ができたら別だけど、結婚する必要性はあんまり感じないな。
食事だって着る物だって、コンビニでみんな済んじゃうからね⑦」糸美「わっネ健康!会社帰りにコンビニで買ったおにぎり食べてビール飲みながらテレビとか見てるんでしょ」礼人「違うよ。
インターネットで友達に送るメール書きながらだよ⑧。
疲れて帰ってきて一息つきながら書くから、どうしても長くなっちゃうんだよな。
面と向かうとなかなか言えないようなことも、メールだと思う存分書けるしね」将来よりも今こそ大切糸美「男の人でも悩みとか相談し合うの?」礼人、するさ。
こう見えても、けっこう悩み抱えてるんだぜ。
仕事もプライベートも、なんとなく満たされないなあって気持もあるし⑨」糸美「へえ、意外とデリケートなんだ。
でもさ、悩んでも解決しないこともあるし、先の事なんて見えないんだし、とりあえず今の生活を充実させるしかないじゃない⑩」礼人「確かに。
仕事よりも何よりも、大切なのは今の生活を思い切り楽しむことだもんな⑪」リサーチ解説①調査では三十代独身女性の四四%が、この一年間に一度は海外旅行をしている。
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